明年或許會(huì)有更多品牌考慮自己的規(guī)模和發(fā)展方向，為上市做好準(zhǔn)備，畢竟這對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓是有利的。雖說(shuō)開(kāi)網(wǎng)店是越快越好，但目前還是在尋覓合適的時(shí)機(jī)和技術(shù)。即使網(wǎng)絡(luò)條件完全具備，也要充分考慮海關(guān)和物流。
事件回顧
2011年1月，森馬服飾中國(guó)上市。
2011年3月，Marni中文網(wǎng)絡(luò)旗艦店開(kāi)幕、九牧王中國(guó)上市。
2011年5月，米蘭站香港上市、Bally中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店開(kāi)幕。
2011年6月，Prada香港上市、Samsonite香港上市。
2011年6月，Salvatore Ferragamo米蘭上市。
2011年7月，朗姿中國(guó)上市。
2011年10月，連卡佛推出網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。全新中文官方網(wǎng)站暨電子商務(wù)網(wǎng)站Armani.cn于2011年10月20日正式運(yùn)行。
2011年11月，coach計(jì)劃香港上市。
2011年的時(shí)尚圈與經(jīng)濟(jì)、新科技都結(jié)合得分外緊密。
到新興市場(chǎng)去！到目標(biāo)市場(chǎng)去！成為了時(shí)尚品牌年度最響亮的口號(hào)，為了發(fā)展壯大，不少品牌走上了上市之路，募集資本發(fā)展品牌；而以Prada為代表的一些在國(guó)外已經(jīng)上市的奢侈品品牌，則打出了“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)。”這一宣言，coach、Burberry等都把新一輪的IPO場(chǎng)所瞄準(zhǔn)了香港，以此關(guān)照中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
相比起上市的“大動(dòng)干戈”，更多的品牌則在想方設(shè)法地“滲透”廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，除了把店鋪開(kāi)到三四線城市之外，也把更多的關(guān)注點(diǎn)放在了無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)上，由今年開(kāi)始試水，為2012年發(fā)力網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物做好準(zhǔn)備！
上市，今年頻繁出現(xiàn)在時(shí)尚品牌的計(jì)劃表和字典中。國(guó)內(nèi)服飾品牌從年初開(kāi)始就掀起了一股IPO熱潮，盡管獲得通過(guò)的并不多，卻也彰顯了其對(duì)資本和對(duì)品牌擴(kuò)張的熱望。國(guó)外的奢侈品牌，也紛紛開(kāi)始上市，不少上市公司都給出了贏利的好消息。比如在香港上市的Prada，上市后，其中期業(yè)績(jī)?cè)趤喬珔^(qū)(除日本)凈銷售額為3.68億歐元，位居第一，比歐洲多出1.17億歐元；而對(duì)比其他地區(qū)的增長(zhǎng)速度，亞太區(qū)漲速也明顯較快，同比上漲32.9%，比位列第二的歐洲多出10.5%。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來(lái)的沖擊正日漸體現(xiàn)。2011年在中國(guó)“觸網(wǎng)”的許多都是一線品牌，Armani、Marni等官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店紛紛登場(chǎng)，就連連卡佛這類買手店，也于今年在中國(guó)開(kāi)辦了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的業(yè)務(wù)。
然而，網(wǎng)絡(luò)商店的運(yùn)營(yíng)和實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)基本“隔行如隔山”，不少一線品牌選擇把在中國(guó)的業(yè)務(wù)交給國(guó)外專業(yè)的公司運(yùn)營(yíng)，其中最具代表性的是YOOX集團(tuán)，自去年11月運(yùn)營(yíng)了Emporio Armani官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店之后，今年，又把Marni中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店、Bally中文官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及杰尼亞的官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店帶到了中國(guó)。
凡客的經(jīng)驗(yàn)告訴他們——最好有自己的物流，或者委托一個(gè)有比較成熟的物流體系的合作方，對(duì)其在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售會(huì)有益無(wú)害，很多準(zhǔn)備在中國(guó)自己做網(wǎng)絡(luò)銷售的品牌，面臨的就是這個(gè)問(wèn)題，一旦物流配送問(wèn)題解決，相信將會(huì)迎來(lái)一線品牌網(wǎng)購(gòu)的大發(fā)展。而像Zegna、Hogan、Longchamp等品牌，都把解決網(wǎng)購(gòu)問(wèn)題的時(shí)間點(diǎn)放在了“明年下半年”，相信2012年會(huì)迎來(lái)一線品牌網(wǎng)購(gòu)的春天！
